| dc.contributor.advisor | Ozer, Leyla | |
| dc.contributor.author | Colak, Ayse Seyma | |
| dc.date.accessioned | 2019-09-27T12:10:55Z | |
| dc.date.issued | 2019-09-27 | |
| dc.date.submitted | 2019-09-05 | |
| dc.identifier.citation | ÇOLAK, Ayşe Şeyma. Marka Deneyimi, Algılanan Risk ve Satın Alma Niyeti Üzerine Bir Uygulama, Yüksek Lisans Tezi, Ankara, 2019. | tr_TR |
| dc.identifier.uri | http://openaccess.hacettepe.edu.tr:8080/xmlui/handle/11655/9075 | |
| dc.description.abstract | The purpose of this study applied in the banking industry is to analyse the correlation between brand experience, perceived risk and purchase intention. Within the scope of the study, besides the effect of brand experience on purchasing intention; a model has been developed to determine the moderator role of perceived risk in the effect of brand experience on purchase intention. As a result of multiple regression analyzes, brand experience has a positive effect on purchase intention. In addition, it is found that perceived risk dimensions have a moderator effect on the effect of brand experience on purchase intention. | tr_TR |
| dc.language.iso | tur | tr_TR |
| dc.publisher | Sosyal Bilimler Enstitüsü | tr_TR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | tr_TR |
| dc.subject | Deneyim ekonomisi | tr_TR |
| dc.subject | Marka deneyimi | |
| dc.subject | Algılanan risk | |
| dc.subject | Satın alma niyeti | |
| dc.title | Marka Deneyımı Algılanan Rısk ve Satın Alma Nıyetı Uzerıne bır Uygulama | tr_TR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | tr_TR |
| dc.description.ozet | Bankacılık sektöründe uygulanan bu çalışmanın amacı, marka deneyimi, algılanan risk ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi incelemektir. Çalışma kapsamında, marka deneyiminin, satın alma niyeti üzerindeki etkisinin yanı sıra; algılanan riskin, marka deneyiminin, satın alma niyeti üzerindeki etkisinde düzenleyici rolünü belirlemek amacıyla bir model geliştirilmiştir. Yapılan çoklu regresyon analizlerinin sonucunda, marka deneyimi, satın alma niyetini olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca, algılanan risk boyutlarının, marka deneyiminin, satın alma niyeti üzerindeki etkisinde düzenleyici etkisi olduğu tespit edilmiştir. | tr_TR |
| dc.contributor.department | İşletme | tr_TR |
| dc.embargo.terms | Acik erisim | tr_TR |
| dc.embargo.lift | 2019-09-27T12:10:55Z | |
