| dc.contributor.advisor | Özkan Tektaş, Öznur | |
| dc.contributor.author | Konya, Işıl | |
| dc.date.accessioned | 2019-07-22T10:45:51Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.date.submitted | 2019-06-21 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11655/7954 | |
| dc.description.abstract | The aim of this study is to determine the direct effect of the attitude towards global brand and the attitude towards globalization on purchase intention and brand trust’s role as a mediator in these relationships. While testing the model, the primary data was gathered from 200 individual consumers living in Ankara.
In order to test the hypotheses, multiple regression analysis and for testing the mediation relationship, bootstraping method was used. The results show that the positive attitude towards global brand and globalization affects customers’ intention to purchase motor insurance positively. Moreover, it is revealed that brand trust has a mediator role on the relationship between attitude towards global brand and purchase intention and also between attitude towards globalization and purchase intention. | tr_TR |
| dc.publisher | Sosyal Bilimler Enstitüsü | tr_TR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | tr_TR |
| dc.subject | Küresel marka | tr_TR |
| dc.subject | Küreselleşme | |
| dc.subject | Küresel marka güveni | |
| dc.subject | Satın alma niyeti | |
| dc.subject.lcsh | Konu Başlıkları Listesi::Sosyal bilimler | tr_TR |
| dc.title | Tüketicilerin Küreselleşmeye ve Küresel
Markalara Yönelik Tutumlarının İncelenmesi:
Sigortacılık Sektöründe Bir Uygulama | tr_TR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | tr_TR |
| dc.description.ozet | Bu çalışmanın amacı, küresel markaya yönelik tutum ve küreselleşmeye yönelik tutumun küresel marka satın alma niyeti üzerindeki doğrudan etkileriyle küresel marka güveninin bu ilişkideki aracılık rolünün incelenmesidir. Çalışmanın modeli test edilirken birincil veriden yararlanılmış, bu çerçevede Ankara’da yaşayan 200 bireysel tüketiciden anket aracılığıyla veri toplanmıştır.
Çalışma kapsamında oluşturulan hipotezlerin test edilmesi amacıyla Çoklu Regresyon Analizi kullanılmıştır. Aracılık ilişkisine yönelik hipotezlerin testi için ise Bootstraping yönteminden faydalanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, küresel markaya ve küreselleşmeye yönelik olumlu tutumun kara araçları kasko sigortası satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği görülmüştür. Ayrıca, küresel marka güveninin, küresel markaya yönelik tutumun küresel marka satın alma niyetine etkisine ve küreselleşmeye yönelik tutumun küresel marka satın alma niyetine etkisine aracılık ettiği tespit edilmiştir. | tr_TR |
| dc.contributor.department | İşletme | tr_TR |
| dc.embargo.terms | Acik erisim | tr_TR |
| dc.embargo.lift | - | |
